Sponsored Brands en pratique.
Ce format exige un enregistrement de marque et agit surtout sur la notoriété et l'éviction : il occupe l'emplacement le plus visible de la page de résultats et peut renvoyer vers votre propre Brand Store – là où aucun concurrent ne fait de publicité.
On vous explique tout par téléphone – sans jargon et sans pression commerciale.
Variantes et cas d'usage.
Sponsored Brands existe en plusieurs déclinaisons : la collection de produits classique avec logo, titre et trois produits ; le Store Spotlight, qui mène directement vers les sous-pages de votre Brand Store ; et l'annonce vidéo, qui se lance automatiquement dans les résultats de recherche.
La variante vidéo est actuellement le format le plus remarquable qui existe – dans de nombreuses catégories, avec un taux de clic nettement supérieur aux annonces statiques, car le mouvement ressort dans les résultats.
Stratégiquement, Sponsored Brands agit différemment de Sponsored Products : il vise moins la vente unitaire que la perception de marque et l'éviction. Il ne faut donc pas le juger uniquement à l'ACoS.
Comment utiliser ce format.
Occuper l'emplacement le plus visible sur les requêtes larges.
Plutôt que vers une fiche produit – là, il n'y a pas de concurrents.
Les concurrents enchérissent sur votre nom de marque – occupez la place vous-même.
Actuellement le format qui capte le plus d'attention.
C'est le seul texte librement rédigeable – un bénéfice, pas un slogan.
Trois produits simultanément augmentent les chances de toucher juste.
Erreurs fréquentes.
Ne mesurer qu'au ACoS. Sponsored Brands agit aussi sur la notoriété et la recherche organique – cela n'apparaît pas dans l'ACoS.
Un titre creux. « Qualité depuis 1995 » ne vend pas – un bénéfice concret, oui.
Renvoyer vers une fiche produit plutôt que vers le Store. Là, vous perdez le client au profit des annonces concurrentes.
Questions fréquentes sur Sponsored Brands.
Combien coûtent les Sponsored Brands ?
Ai-je besoin d'une marque ?
Le format vidéo en vaut-il la peine ?
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